科技巨頭發佈會分享 2017 (5)：Apple WWDC

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來到介紹第四個發佈會。Apple WWDC 也許是最為人所共知的，很多人都在看 Apple WWDC 的時候，e.g. 2005年，其他巨頭都還未有類似的開發者發佈會呢。那些年日也是蘋果最美好的日子，每年 SJ 在台上介紹產品，觀眾都聽得如痴如醉。然後 SJ 會告訴你：今天，在門口就有得賣了。現在這種即刻有得賣的蘋果習慣似乎漸漸褪色…但無論如何，蘋果今天都成為了全球市值最高的公司。

科技巨頭業務方向

公司（按市值次序） 市值 創立 僱員數目 主要收入
Apple US $804 B 1976 116000 硬件
Alphabet / Google US $651 B 1998 57148 廣告
Microsoft US $536 B 1975 114000 軟件
Amazon US $455 B 1994 230800 網上零售
Facebook US $434 B 2004 12691 廣告

先貼一些會中發佈的數據

  1. 登記開發者達 16M，其中 3M 是 2016 年新加入
  2. WWDC
    1. 共 5300 與會者
    2. 廣播至 75 個國家
    3. 今年是最多學生參加的一年
    4. 最年輕的是來自澳洲 10 歲的 Yuma，於 6 歲起開發蘋果軟件，現時有 5 個軟件發佈在 appstore 上
    5. 最年長的與會者 / 開發者是 82 歲
  3. 產品數據
    1. Apple Watch：#1 智能手錶銷量及顧客滿意度
    2. Safari：（聲稱是）同級硬體中最快的瀏覽器
    3. iOS：96% 滿意度，iOS 10 更新達 86%，相較 Android 7 的 7%
    4. Apple Pay：#1 無接觸付款使用度，美國境內 50% 零售商支持
    5. Siri：發佈在 375M 設備上，支援 21 個語言，36 個國家
    6. Apple Music：27M 登用者，40M 歌曲，2M 歌手，數以萬計的 playlist
  4. Appstore
    1. 500M 每週訪者
    2. 180B 下載次數，不計算再下載和更新
    3. 向開發者支付共 US$70B，30% 是在 2016
    4. 軟件發佈檢查時間少於 24 小時，很多時候是一至二小時

今年 WWDC 的發佈會大綱，是以它的 OS 系列作分類。
細項描述很多人寫，以下提供很少人寫的列表。

今年發佈的產品

  1. tvOS
    1. Amazon Prime Video 加盟
  2. watchOS 4
    1. 三個新錶面
    2. 成就顯示
    3. Workout app 新設計
    4. 健身器材同步，與器材公司合作
    5. 音樂 app 新設計
  3. mac OS
    1. High Sierra
    2. Safari
      1. 速度改善
      2. 自動攔截自動播放的網站片段
      3. 防止被追縱功能
    3. Mail
      1. 標示收件匣
      2. 寫新郵件有並排畫面
    4. Photo
      1. 重新設計介面
      2. 以人名分類
      3. 加強編輯功能
    5. OS 低階功能
      1. 重新編寫 APFS Apple File System，更快
      2. H.264 -> H.265 / HEVC
      3. Metal 2
    6. VR
      1. 正式在 mac 上支援 VR
      2. 將 Steam SDK 帶進 mac （可以玩 Steam 上的 VR 遊戲）
      3. 會陸續支援 unity 和 unreal 的 VR engine
      4. mac 上的 VR 示範
    7. iMac
      1. 改良顯示
      2. 改良 CPU
      3. 改良記憶體
      4. 改良儲存
      5. 增加 thunderbolt 3 插槽
      6. 改良 GPU
      7. 發佈新產品：iMac Pro
  4. iOS 11
    1. imessager 加入新功能，並具SDK
    2. Apple Pay 加入新功能和 p2p 付款，並具SDK
    3. Siri 加入新功能 e.g. 男聲，並具SDK
    4. Camera 和 Photo app 加入新功能
    5. Control Center 新設計
    6. 地圖有商場和機場功能，首發佈地包括香港
    7. Do Not Distrub 功能加入自動分辨駕駛，可用 “urgent" override，並具 SDK
    8. HomeKit
    9. Airplay 2, SDK
    10. Music 新功能, SDK
    11. Appstore 新設計
    12. 機器深度學習：Core ML
      1. 用於Siri
      2. Photo 用 CANN（Convolutional Artificial Neural Network）
      3. 用於辨認手掌 Palm Rejection
      4. 面部辨識
    13. AR，並具 SDK：（聲稱是）全世界最大的 AR 平台
  5. iPad
    1. iPad Pro 在 13″、9.7″、以外，增加 10.5″ 的版本
    2. 顯示增強至 120 Hz
    3. CPU 增強用 A10X
    4. 增強配備，更快傳輸速度
    5. iPad + iOS
      1. 在 iPad 中加入 Docker
      2. multitasking 功能
      3. drag and drop
      4. quick type
      5. 在 iPad 中加入 Files app
  6. Apple Pencil
    1. 加強 Markup 功能
    2. Notes app 可以搜尋手寫字
    3. Document Scanner
  7. Music："reinvent home music"
    1. 發佈新產品：HomePad，相對於耳機 AirPods，提出了三個概念
      1. Rock the house
      2. Spatial Awareness
      3. Musicologist
    2. HomeKit 與 HomePod 連動，具自然語言處理（Natural Language Processing）

寫一下筆者分析。

  1. 發佈產品少，方向不準，進度緩慢

    今年的 WWDC 發佈的產品實際上是少的。當中很多只是一些軟件硬件的慣常更新，甚至有些是拋出一些抽象或純粹技術字眼的泡沫。若細看一下，今年 WWDC 發佈的產品實際上只有這幾個

    1. 終於在 mac 上可以玩到 VR…慢了別人兩年；和所謂全球最大的 AR 平台
    2. iMac Pro
    3. iPad 策略更新
    4. HomePod

    產品少還不算是大問題。但 Apple 似乎沒有明確的長遠增長方向，比較像固守現有陣地。相較其他三個巨頭，都有明確的長遠發展方向，和明確進度。不過也難怪的，因為 Apple 只需要固守現有陣地，它的盈利能力都會是各巨頭中的第一，幾乎其他四個巨頭加起來才等於它的年淨收入。
    有不少人都說，看完 Apple WWDC 發佈會，好像沒有發佈產品似的，或記得的只有 HomePod。

    巨頭 2016 盈利 淨收入 Margin
    Apple US $216 B US $46 B 21%
    Alphabet US $90 B US $19 B 21%
    Microsoft US $85 B US $17 B 20%
    Amazon US $136 B US $2 B 2%
    Facebook US $28 B US $10 B 36%
  2. 物聯網配套策略

    Post-PC 物聯網年代，已說了超過十年，是眾所週知的趨勢。今年 iPad 加入了 docker、drag & drop、Files app 功能，使 iPad 越來越能夠取代一部 mac 電腦。筆者並不覺得蘋果此舉是個好方向，因為會觸發 “product cannibalism"，即「自家產品蠶食自家市場」。

    工程師或開發者可能因為 xcode 而仍然需要買 mac 機，但 layman 用家就不需要。Layman 用家的最佳配備，是 windows surface 加 iPad 加 iPhone / Android 加 Google Home 加 VR（Facebook / Google）加 NAS。這種既有桌面，又有平板和手機，再加上 AI、VR 和中央伺服器的家用電腦組合，將會是未來十年的主流。這便是一個典型的「物聯網配置」。

    各巨頭要思考的是，到底自己各產品線的產品，能夠打入這個物聯網戰陣中的多少？與這個物聯網如何合作和做朋友，將會是未來十年的兵家必爭之地，決定各巨頭的生死存亡。現時的 Apple Watch、Apple Pencil、Apple TV、HomePod，在這個物聯網配置中的參與力是弱的。Apple 五年前在物聯網是遙遙領先的，但這些年間已被其他巨頭幾乎全面瓜分陣地。

  3. VR 落後

    蘋果在 VR 陣地上落後其他巨頭幾年…對於它而言可能不重要，因為 iPhone + iPad + mac 的市場已供應它相當好的盈利。但這明顯是短視的，而且是忽略 VR 這個高潛力的不可知市場的風險。

    對於蘋果在 VR 上的問題，明顯的具體示範莫過於今年在 WWDC 上提供的 VR 示範，仍是個有線的 VR 頭罩。其他巨頭已在討論無線和不需要配備電腦運作的 VR 頭罩：即是今年 WWDC 的 VR 功能在秋天 High Sierra 面世之時，就已是過時，因為今年秋天 Facebook 和 Google 都會發佈無需配備電腦運作的 VR 頭罩。看來 Apple 若不是打算放棄 VR 市場，就是明顯落後了。

    也許有不少人覺得 VR 不會成氣候，也有不少人覺得 VR 不是市場重點。其實在這點若觀察科技市場夠久，都會知道這種語調出現過在 Tablet、電子手帳（Palm，即智能手機的前身）、甚至桌面電腦。筆者不是說 VR 一定會成市，不過 VR 無疑是「物聯網」整套配備中其中已被接納而且重要的一員。在商業戰術上它不單是一個獨立的產品，而是與其他產品構成協同效應（synergy），例如 Google Home 人工智能。協同效應即是 VR 的參與會對其他物聯網產品構成互相掩護。更少人留意到的，是 VR 引進了自上世紀八十年代傳說至今的 3D mouse，3D mouse 正式面世，似乎沒有多大廻響，因為它是以 VR 的一個輔助配備出現。

  4. AI 落後

    今年的 Apple WWDC 在人工智能方面的成績表，是「零」。看漬楚，是「零」。可能你不相信自己的眼睛，筆者自己看完 WWDC 也有種難以置信的感覺，一樣。Apple 今年是有討論人工智能的，但它是拋出了一大堆術語（如下圖），然後冠個好像很專業的名稱 Core ML（Machine Learning），就算了。實際上是沒有新產品，是交了個零蛋的成績表，然後胡謅了一大輪。不信讀者再看一次 WWDC 發佈會的錄影。
    這對 Layman 也許是有效的，但對諳熟人工智能的開發者，這只是交白卷。

    想像下，在 Facebook 和 Google 的人工智能已幾乎識飛，節節領先，而 Microsoft 盡量急起直追的時候，蘋果竟然交白卷。在 VR 和 AI 連續兩個領域上落後，而固守 mac / iPhone / iPad 的硬件陣地，這個理解，可以總結蘋果現在的企業策略。

    現在的 Apple 人工智能，包括應用在 Siri 和圖片上的智能，都是弱人工智能 ANI（Artificial Narrow Intelligent）。例如與 Facebook 的人工智能相較起來，Facebook 的人工智能可以辨認到誰說了甚麼，而且可以認到姿勢，和能讀能寫，可以看得明相片、認到地點和物件、讀得明 wikipedia 和留言，和適度的邏輯推理。

    而觀察 Apple 在人工智能方面的投資，它沒有專門負責人工智能的專家部門，而且發佈會上運用的字眼，也明顯是非業內的外行描述。

p.s. 補充資料
《Apple WWDC 2017》首日 Keynote 演講出場序：

共 1:39:05

  1. Tim Cook, CEO
  2. Kevin Lynch, VP of technology
  3. Vera Carr, Watch and Health Engineering team
  4. Kevin Lynch, VP of technology
  5. Tim Cook, CEO
  6. Craig Federighi, SVP of Software Engineering
  7. John Ternus, VP of Hardware engineering
  8. John Knoll, CCO Industrial Light & Magic
  9. Lauren Ridge, Epic Games Programmer
  10. Tim Cook, CEO
  11. Craig Federighi, SVP of Software Engineering
  12. Phil Schiller, SVP of Worldwide Marketing
  13. Ann Thai, product marketing manager (pregnant)
  14. Phil Schiller, SVP of Worldwide Marketing
  15. Craig Federighi, SVP of Software Engineering
  16. Alasdair Coull, Creatove Director, Wingnut AR
  17. Craig Federighi, SVP of Software Engineering
  18. Tim Cook, CEO
  19. Greg “Joz” Joswiak, iPhone and iOS Product Marketing
  20. Ash Hewson, Serif. Affinity Photo app
  21. Craig Federighi, SVP of Software Engineering
  22. Toby Paterson, Engineering Manager
  23. Tim Cook, CEO
  24. Phil Schiller, SVP of Worldwide Marketing
  25. Tim Cook, CEO

2017.06.14

《科技巨頭發佈會分享 2017》系列：
科技巨頭發佈會分享 2017 (1)：前言
科技巨頭發佈會分享 2017 (2)：FACEBOOK F8
科技巨頭發佈會分享 2017 (3)：GOOGLE I/O
科技巨頭發佈會分享 2017 (4)：MICROSOFT BUILD
科技巨頭發佈會分享 2017 (5)：APPLE WWDC
科技巨頭發佈會分享 2017 (6)：總結

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